Ne anlama gelir?
AEO, arama motoru optimizasyonundan (SEO) doğdu. SEO sıralamadaki bir bağlantıyı hedeflerken AEO, üretilen yanıtın içinde yer almayı hedefler: markanın anılması, doğru tanımlanması, kaynak olarak gösterilmesi ve ticari sorularda önerilmesi.
Pratikte taranabilir, dizine eklenebilir ve yapısı net sayfalar gibi SEO temellerini, yanıtların dayandığı kanıtlar üzerindeki çalışmayla birleştirir: net ürün ve fiyat sayfaları, karşılaştırmalar, dokümantasyon, kullanıcı yorumları ve üçüncü taraf içerikler. Terim GEO ile büyük ölçüde örtüşür; pek çok ekip ikisini birbirinin yerine kullanır.
Neden önemli?
B2B alıcılar, tedarikçi kısa listesini bir web sitesini ziyaret etmeden önce giderek daha sık yapay zekâ asistanlarına hazırlatıyor. Yanıt motoru ürününüzle ilgili kanıtı bulamaz ya da ona güvenmezse yanıtı bir rakip doldurur ve bunu hiçbir sıralama raporu göstermez.
Örnek
Bir bordro yazılımı şirketi 'KOBİ'ler için bordro programı' aramasında Google'da üst sıralarda. Ancak ChatGPT ve Perplexity'ye 40 kişilik bir yazılım şirketi için hangi bordro araçlarının uygun olduğu sorulduğunda yanıtlarda yer almıyor. AEO çalışması önce bu yanıtları kayda alıyor, sonra dayandıkları eksikleri gideriyor: fiyatı belirsiz bir sayfa, SGK bildirimlerini anlatan dokümantasyonun olmayışı ve sayıca az bağımsız karşılaştırma.
Sık yapılan yanlışlar
- AEO, markayı yanıta zorla sokan özel bir işaretleme değildir. Örneğin Google, yapay zekâ özelliklerinde yer almak için özel bir dosya veya şemaya gerek olmadığını söylüyor.
- İyi sıralamalar yapay zekâ yanıtlarında yer almayı, yanıtlarda yer almak da önerilmeyi garanti etmez.
- AEO sonuçları olasılıksaldır: aynı soru farklı yanıtlar döndürebilir, bu yüzden tek bir ekran görüntüsü pek bir şey kanıtlamaz.